La ex ministra de Seguridad, Patricia Bullrich, ha puesto el atributo del “orden” como uno de los ejes de su campaña rumbo a las elecciones primarias del 13 de agosto. Acompañada por la agencia creativa Las Cholas, encargada de su estrategia de marketing político, Bullrich busca transmitir valores como “coraje”, “firmeza” y “seguridad” a través de su discurso. Su intención es restablecer el orden y limitar la intervención del Estado en diversas áreas.

Durante un foro de la Fundación Internacional para la Libertad en Madrid, Bullrich expresó su deseo de “dinamitar el régimen económico kirchnerista” y manifestó su discrepancia con el jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Horacio Rodríguez Larreta, en relación al legado de la gestión de Mauricio Macri. Aunque también generó controversia al afirmar inicialmente que la mitad de los estudiantes universitarios en el país eran extranjeros, aunque posteriormente se retractó de sus declaraciones.

A diferencia de Rodríguez Larreta, Bullrich no tiene planeado realizar actos proselitistas con escenario y tribuna. Su lanzamiento de campaña se llevó a cabo de manera austera y simbólica, en contraste con el acto pomposo organizado por el jefe de Gobierno en el club Almagro para presentar sus propuestas.

Bullrich apuesta por una campaña cualitativa y simbólica, centrada en su carácter y firmeza para llevar adelante el cambio que considera necesario. Aunque en algunos momentos ha tenido que aclarar ciertos comentarios polémicos, su estrategia se basa en transmitir una imagen de liderazgo y fortaleza, evitando abundar en propuestas concretas.

En contraposición, el programa de Rodríguez Larreta coincide en muchos puntos con el de Bullrich, pero su principal diferencia radica en el enfoque del “cómo”. El jefe de Gobierno busca un consenso parlamentario amplio para asegurar la continuidad del cambio en el tiempo y apunta a sumar aliados extrapartidarios, como el gobernador peronista Juan Schiaretti.

La contienda interna en Juntos por el Cambio estará marcada por el fuego cruzado entre Bullrich y Rodríguez Larreta. El desafío para ambos será cómo compatibilizarán sus posturas una vez que se definan los resultados de las elecciones primarias. Mientras Bullrich apuesta por un armado con outsiders de la política, Larreta destaca su experiencia de gestión en la Ciudad como su principal atributo.

En los próximos días, Bullrich continuará conformando su equipo de campaña, que incluye figuras como el ex bailarín Maximiliano Guerra y el actor Luis Brandoni. La foto que intentarán coreografiar para el drone será una muestra de su estrategia de “pureza” y unipersonalidad en su propuesta política.